miércoles, 29 de abril de 2009

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¿Y qué importa la crisis? ...Este es un video que muestra a qué grado llegan los anuncios publicitarios para aumentar el consumismo.

¿Qué sería de un mundo sin marcas? ...Este video muestra cómo influyen las marcas en la gente y lo importantes que son para poder tener IDENTIDAD.

Conclusiones

Actualmente vivimos en una sociedad de consumo, todo el tiempo la gente necesita algo, usualmente solo necesitamos bienes materiales básicos para sobrevivir pero conforme recibimos mas bombardeo publicitario confundimos lo básico con el capricho, así vamos adquiriendo productos que realmente no necesitábamos o que tenemos de sobra. Muchas veces la búsqueda de identidad va de la mano con el consumismo, como los grupos que sólo visten ciertas marcas y no tienen relación alguna con gente que no las utiliza, a menos que sea extremadamente necesario y “discriminan”, en cierta forma, a la gente que no utiliza o adquiere estas marcas o que no tiene los recursos para adquirirlas.
Creo que eventualmente estamos creando poco a poco que el ser humano comience a desarrollarse en un ámbito en el que comienza él a depender de las marcas y bienes materiales innecesarios, y no éstos de él para poder continuar con su industria, lo cual conlleva a que seamos dependientes de la sociedad de consumo en la cual vivimos. Y, que a causa de esa dependencia, dicha sociedad de consumo crezca y se expanda, más de lo que ya está.
Es muy fácil decir y promover que la gente piense si realmente necesita algo al momento de comprarlo, pero es difícil ponerlo en práctica, al menos para nosotras lo es; así que poco a poco hay que ir creando esa conciencia y pensar que, probablemente, nos afecta el hecho de no cumplirnos un capricho, pero que ya estamos poniendo un granito de arena para forjar una sociedad independiente.

Estadísticas del consumismo

Para tener una mejor idea de que tanto consume nuestra sociedad hicimos una pequeña encuesta:
De veinte personas encuestadas, quince contestaron que tenían ropa de marca*, mientras que cinco no cuentan con ropa de marca; es decir el 75% de las personas encuestadas utilizan ropa de marca para vestirse y el otro 25% no la adquiere.
Dentro del 75% que utilizan ropa de marca, las marcas mas destacadas fueron:
Abercrombie & Fitch, American Eagle, Hollister, Aéropostale, Zara, Adidas, Pull & Bear, Bershka, entre otras.

La sociedad de consumo la integran mundialmente 1.728 millones de personas, el 28% de la población mundial:
  • 242 millones viven en Estados Unidos ( 84%de su población)
  • 349 millones en Europa Occidental ( 89% de su población)
  • 120 millones en Japón (95%de su población)
  • 240 millones en China (19%de su población)
  • 122 millones en India (12%de su población)
  • 61 millones en Rusia (43%de su población)
  • 58 millones en Brasil (33%de su población)
  • 34 millones en el África subsahariana (5%de su población)

En total en los países industrializados viven 816 millones de consumidores es decir el 80% de la población y 912 millones en los países en desarrollo, es decir sólo el 17% de la población del Tercer mundo.
Mientras los 1.700 millones de consumidores gastan diariamente más de $350, hay 2.800 millones de personas que tienen que vivir con menos de $40 diarios (lo mínimo para satisfacer las necesidades más básicas) y 1.200 millones de personas viven con menos de $20 diarios en la extrema pobreza.

*Al generalizar con el término "ropa de marca" nos referimos a prendas de marcas conocidas mundialmente y con cierto prestigio por sus altos costos y su impacto con sus anuncios publicitarios.

Análisis de imágenes

Playera tipo polo Abercrombie & Fitch®
Playera tipo polo American Eagle®

Playera tipo polo Hollister®


Playera tipo polo Aéropostale®
¿Realmente notas diferencia en estas playeras? En el siglo XXI ha aumentado día con día la compra de productos según la identidad que estos te crean, la generación "Abercrombie & Fitch" es uno de los casos mas influyentes en los jóvenes de 12 a 20 años. Observando las 4 playeras de arriba, podemos notar que el diseño es exactamente igual o al menos muy similar, porque lo único que cambia es el logotipo que se utiliza para definir la marca. Es por ello que estas 4 marcas de ropa han formado un nuevo estilo para todos; ya que, como lo muestra la publicidad de éstas, al usar esta ropa demostramos que somo grandes, guapos, inteligentes, adinerados, fashion*, entre otras características de esta magnitud. Pero, ¿realmente al usar éstas marcas, tenemos estas características? Por supuesto que NO!! Es deprimente saber que la gente se consuma tanto formando una ideología con las marcas de ropa y con el estilo que éstas te pueden crear.
Realmente el estilo se lo da el propio ser humano, sin necesidad de utilizar accesorios que demuestren esto; tampoco criticamos el gusto por cierto tipo de ropa, ya que muchas personas que aparentemente pertenecemos a esta generación, utilizamos estas marcas simplemente por gustos y no por apariencias.
*Fashion: estar a la moda.

¿Cuáles reconoces?

Éstas son tan sólo una mínima parte de las marcas existentes.....¿qué tan familiarizado estás con ellas?


*Datos curiosos*

Starbucks se convirtió en 1996, sin una sola campaña publicitaria, en un nombre familiar y en "la experiencia más allá de un café cotidiano".
Abercrombie & Fitch y Diesel apoyaron al movimiento homosexual para aumentar ventas.
The Body Shop aumentó ventas por apoyar a las mujeres que sufrían de violencia.
Nike vendía más estando en contra del racismo.
La multinacional suiza Nestlé regala muestras de leche en polvo en hospitales del tercer mundo, para enganchar a las madres al consumo de este producto.
MTV y Sony se encargan de atraer a la juventud apoyando sus ideales.
Coca-Cola y Burger King intentaban ser parte de la vida cotidiana de todo el mundo.
Las ventas anuales de Ford exceden el Producto Interno Bruto (PIB) de Arabia Saudita.

Éstas situaciones causaron grandes escándalos, pero finalmente lograron su objetivo: AUMENTAR LAS VENTAS.
Muchas marcas más siguen con sus campañas publicitarias para lograr aumentar el consumismo y estos datos curiosos, son muy pocos de los que existen mundialmente.

Anuncios publicitarios según Naomi Klein



Naomi Klein nació en 1970 en Montreal, Canadá. Es una periodista e investigadora de gran influencia en el movimiento antiglobalizador y el socialismo democrático. Es economista política, periodista y escritora. En sus libros analiza las estructuras económicas y la relaciones de poder que éstas generan. Klein sostiene que las empresas ya no se dedican a fabricar productos u objetos, sino marcas; e incluso menciona que en el mercado ya no se lucra con bienes físicos, sino simbólicos.


En los últimos años y día con día el consumismo en el planeta aumenta, provocado así que las empresas de artículos de consumo y sus imperios sólo sobrevivan basados en identidades de marca y haciendo notar que los jóvenes son la clave del éxito de dichas empresas en el mercado. Otra de las técnicas utilizadas es atraer a la gente para vender más productos dándole información relacionada con temas relevantes de la época, como son: homosexualidad, racismo, violencia contra las mujeres, etc.
En todo este frenesí por vender apareció la mercadotecnia de la “diversidad”; pero, en vez de crear distintas campañas publicitarias para los diferentes mercados, las campañas podían vender la diversidad misma a todos los mercados al mismo tiempo.
Actualmente, la palabra clave de la mercadotecnia mundial no es vender Estados Unidos a todo el mundo, sino darle un condimento de mercadotecnia para todos los habitantes del mundo. Es decir, se pretende crear un centro comercial global donde las corporaciones pueden vender un producto único en varios países sin provocar protesta alguna. Con esto, cada vez, la cultura se hace más homogénea, y la comercialización pretende que los productos de marca no se aprecien como estilos de vida y grandes ideas, sino que demuestren ser los artículos omnipotentes que son.
Pero, no todos están de acuerdo en que se trate a la cultura y a la nacionalidad como accesorios de moda (removibles y sustituibles constantemente). Aunque en ciertos sectores económicos, como las clases más pobres, -que constituyen un cuarto de la población mundial – no hay dichos problemas de homogeneización mundial; debido, en gran medida a que la televisión por cable y la mayoría de los productos de marca son sólo un rumor para esos 1.300 millones de personas que viven con un dólar o menos al día.
Sin embargo, la gran esperanza mundial son los jóvenes que viven en los países desarrollados o semidesarrollados; los cuales están cubiertos de marcas y están decididos a introducirse al molde creado por los medios. Los adolescentes se han convertido en los símbolos más poderosos de la globalización. Y, junto a estos compradores adolescentes, se absorbe a toda la familia y al mercado del futuro.
A causa de esto se puede decir que el sector demográfico juvenil es una de las mayores oportunidades de comercialización de todos los tiempos. Y esto se debe, fundamentalmente, en el impacto que tiene la televisión; la cual impone gustos e imágenes de marca que los adolescentes adoptan como suyos. De nuevo ahí presente, la homogeneización.

Historia del consumismo

El consumismo es la inducción o tendencia al consumo de bienes en cantidad superior a la necesaria, esto se manifiesta en las personas que tienen cubiertas sus necesidades básicas y conforme van satisfaciéndolas desarrollan poco a poco mayores deseos y en mayor magnitud.
El término de consumismo se utiliza generalmente referirse a las consecuencias de llenar el vacío de felicidad con la adquisición de bienes materiales o servicios.
El consumismo crece y se desarrolla durante el siglo XX, cuando la mercadotecnia tiene como fin formar nuevos ideales de felicidad y necesidad en la sociedad consumidora para incrementar las ventas de sus productos, esto gracias al capitalismo.
Los principales factores que inducen al consumismo son los factores de estatus, de estandarización y afectivos; también existen los factores culturales y de necesidad.
  • Factor de estatus, se refiere a los factores que incitan a una persona a adquirir un producto en base al nivel socioeconómico, generalmente el consumo incrementa conforme incrementa el nivel socioeconómico.
  • Factor de estandarización, se refiere a los factores que incitan a una persona a adquirir un producto en base a la demanda de aquel producto, conforme el producto es adquirido por diversas personas se presiona a las que no lo tienen para que lo adquieran lo antes posible.
  • Factor afectivo, se refiere a los factores que incitan a una persona a adquirir un producto en base al grado de aceptación en un grupo social o rechazo de éste mismo por la adquisición o no de algún producto.

Existe un consumismo cuando un producto se utiliza una sola vez o reducidas veces con respecto a un producto parecido que podría durar un mayor tiempo o cuando el índice de basura inorgánica generada es mucho mayor al índice de basura orgánica generada.

Las causas del consumismo:

  • La mayor causa del consumismo es la publicidad, ya que ésta es la que trabaja para convencer al consumidor de adquirir productos no requeridos y lo vence para crear la idea de que un consumo es necesario cuando anteriormente no se pensaba en realizarlo.
  • La acción de utilizar productos y desecharlos con mayor rapidez que la frecuente.

Consecuencias y efectos del consumismo:

  • Los productos de baja calidad, que son atractivos al momento de adquirirlos por su bajo precio pero a largo plazo causan un gasto de dinero mayor y un agravio al medio ambiente superior al habitual.
  • En casos de depresión u obesidad, algunos publicitarios hacen creer en el producto con mayor facilidad, fundando la idea de que estos productos ayudaran o solucionarán el problema.
  • El incremento en la basura inorgánica por desechos que podrían ser reciclados o reutilizados.
  • La presión social por adquirir un producto para pertenecer a algún grupo social y ser “aceptado”.
  • Globalmente, se a causado un gran daño en el equilibrio ecológico por el consumo en exceso de los recursos naturales para la producción de diversos productos y la contaminación que las empresas que los producen generan.
  • Nacionalmente, el decidir y preferir productos innecesarios manufacturados en una nación extranjera ayuda a desequilibrar la balanza comercial de la nación.
  • Socialmente, continúa una mala distribución de riquezas, ya que por lo general, los consumidores son de nivel socioeconómico inferior al del dueño de la empresa que produce los bienes adquiridos.
  • Culturalmente, los valores y expresiones forjados se modifican ocasionando que las nuevas generaciones en vez de prepararse para ser independientes sean consumidores.